« Définir sa communication corporate en tenant compte de son impact sociétal » : différence entre les versions
m (Correction de liens internes) |
|||
| (6 versions intermédiaires par un autre utilisateur non affichées) | |||
| Ligne 3 : | Ligne 3 : | ||
==Question d'introspection== | ==Question d'introspection== | ||
Avez-vous une communication | Avez-vous une communication responsable et transparente à l'égard de vos parties prenantes ? | ||
==Pour aller + loin== | ==Pour aller + loin== | ||
La communication corporate doit être d'autant mieux définie qu'elle est sujette au risque du '''Green / Socialwashing'''. | |||
* | Si le '''Greenwashing''' est la technique utilisée dans le but de se donner une image écologique trompeuse en mettant en avant des préoccupations environnementales que l'entreprise n'a pas dans ses pratiques, son équivalent apparait dans les communications mettant en avant une image d'entreprise cherchant le bien-être de ses collaborateurs sans avoir mis en place d'actions réelles ou réellement efficaces pour cela : le '''Socialwashing'''. | ||
* | |||
Greenwashing et Socialwashing ne sont pas uniquement issus d'une démarche volontaire visant à tromper son public-cible, il peut s'agir d'une erreur de communication en voulant mettre en avant des démarches et considérations qui ne sont pas encore mises en place. | |||
Il est donc primordial de veiller à, notamment : | |||
*La transparence de votre communication (vos carences, les conséquences de vos décisions sur la société et l’environnement, la non-omission d’informations cruciales, la divulgation/explication de vos condamnations/pénalités/amendes/poursuites liées à l’activité de votre organisation). | |||
*La qualité de votre communication Développement Durable/RSE (précision, accessibilité, actualisation, comparabilité, équilibre, clarté, fiabilité, pertinence, exhaustivité, crédibilité). | |||
==Fresque de la RSE== | |||
Cette page correspond à la carte "Green / Socialwashing" de la [[Fresque de la RSE]]. | |||
==Voir aussi== | ==Voir aussi== | ||
[ | [https://impactotheque.citedelarse.fr/criteres/102 Accéder au contenu disponible sur ce sujet]<br /> | ||
[ | [https://impactconnect.citedelarse.fr/criteres/102 Trouver un intervenant pour ce sujet] | ||
==Naviguer dans | ==Naviguer dans wikiRSE== | ||
[ | [[Accueil|Retourner à l'accueil]]<br /> | ||
[ | [[Sociétale|Retourner à la Performance Sociétale]]<br /> | ||
[ | [[Communication / marketing|Retourner à Communication / marketing]] | ||
==Contribuer à | ==Contribuer à wikiRSE== | ||
[ | [[Participer au projet wikiRSE|Proposer vos modifications à cette fiche]] | ||
Version actuelle datée du 23 juillet 2023 à 22:18
Définition[modifier | modifier le wikicode]
La communication corporate a pour principale vocation d’affirmer la personnalité propre de l’entreprise, de lui assigner une identité distincte et cohérente. Elle vise à favoriser et à établir des relations favorables avec les parties prenantes en gérant son image et sa réputation. Elle permet à une entreprise de communiquer sur elle-même afin de se faire connaitre du grand public en tenant compte de son impact sociétal.
Question d'introspection[modifier | modifier le wikicode]
Avez-vous une communication responsable et transparente à l'égard de vos parties prenantes ?
Pour aller + loin[modifier | modifier le wikicode]
La communication corporate doit être d'autant mieux définie qu'elle est sujette au risque du Green / Socialwashing.
Si le Greenwashing est la technique utilisée dans le but de se donner une image écologique trompeuse en mettant en avant des préoccupations environnementales que l'entreprise n'a pas dans ses pratiques, son équivalent apparait dans les communications mettant en avant une image d'entreprise cherchant le bien-être de ses collaborateurs sans avoir mis en place d'actions réelles ou réellement efficaces pour cela : le Socialwashing.
Greenwashing et Socialwashing ne sont pas uniquement issus d'une démarche volontaire visant à tromper son public-cible, il peut s'agir d'une erreur de communication en voulant mettre en avant des démarches et considérations qui ne sont pas encore mises en place.
Il est donc primordial de veiller à, notamment :
- La transparence de votre communication (vos carences, les conséquences de vos décisions sur la société et l’environnement, la non-omission d’informations cruciales, la divulgation/explication de vos condamnations/pénalités/amendes/poursuites liées à l’activité de votre organisation).
- La qualité de votre communication Développement Durable/RSE (précision, accessibilité, actualisation, comparabilité, équilibre, clarté, fiabilité, pertinence, exhaustivité, crédibilité).
Fresque de la RSE[modifier | modifier le wikicode]
Cette page correspond à la carte "Green / Socialwashing" de la Fresque de la RSE.
Voir aussi[modifier | modifier le wikicode]
Accéder au contenu disponible sur ce sujet
Trouver un intervenant pour ce sujet
[modifier | modifier le wikicode]
Retourner à l'accueil
Retourner à la Performance Sociétale
Retourner à Communication / marketing