Modification de Définir sa communication de marque et son positionnement marketing en tenant compte de son impact sociétal

Aller à la navigation Aller à la recherche
Attention : vous n’êtes pas connecté(e). Votre adresse IP sera visible de tout le monde si vous faites des modifications. Si vous vous connectez ou créez un compte, vos modifications seront attribuées à votre propre nom d’utilisateur(rice) et vous aurez d’autres avantages.

La modification peut être annulée. Veuillez vérifier les différences ci-dessous pour voir si c’est bien ce que vous voulez faire, puis publier ces changements pour finaliser l’annulation de cette modification.

Version actuelle Votre texte
Ligne 1 : Ligne 1 :
==Définition==
==Définition==
Les marques, dans leur communication, peuvent engendrer des évolutions de Société. Les discours tenus, les images diffusées, les démonstrations effectuées auprès du grand public l'impactent dans ses habitudes et ses opinions.
Le mix marketing selon Bpifrance (banque publique d'investissement) est "la déclinaison opérationnelle du positionnement choisi par l’entreprise. Plus précisément, ce sont les 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication. Le choix stratégique de chaque variable est interdépendant et doit être en cohérence totale pour réussir à se compléter entre elles. L’intégralité de la démarche est centrée sur le besoin client."
A ce titre, les marques qui prônent une communication à impact sociétal doivent être cohérentes, pertinentes et crédibles. Cela passe par la promesse du message à faire passer et les résultats attendus ainsi qu'un degré d'engagement fort et sincère des entreprises qui les portent. Une dissonance entre la parole et les actes constituera un Green/Socialwashing qui finira toujours par être identifié.  


Une marque qui s'engage avec sincérité dans une démarche de communication tenant compte à la fois de son impact sociétal et de la réalité des engagements de l'entreprise qui la porte obtiendra durablement une '''image de marque responsable'''.
Les marques qui prônent une communication à impact sociétal doivent être cohérentes, pertinentes et crédibles. Cela passe par la promesse du message à faire passer et les résultats attendus ainsi qu'un degré d'engagement fort.  


==Question d'introspection==
==Question d'introspection==
Avez- vous une communication de marque et un positionnement marketing responsable intégrant l’impact sociétal ?
Avez- vous une communication de marque et un positionnement marketing responsable intégrant l’impact sociétal ?


==Pour aller + loin==
==Pour aller + loin==
Notez bien que toutes les contributions à WikiRSE peuvent être modifiées, transformées ou supprimées par d’autres utilisateurs. Si vous ne désirez pas que vos écrits soient modifiés contre votre gré, merci de ne pas les soumettre ici.
Vous nous promettez aussi que vous avez écrit ceci vous-même ou que vous l’avez copié d’une source placée dans le domaine public ou d’une ressource libre similaire (voir WikiRSE:Copyrights pour plus de détails). N’utilisez aucun travail sous droits d’auteur sans autorisation expresse !
Annuler Aide pour la modification (s’ouvre dans une nouvelle fenêtre)
Récupérée de « https://www.wikirse.org/wiki/Définir_sa_communication_de_marque_et_son_positionnement_marketing_en_tenant_compte_de_son_impact_sociétal »