« Définir sa communication de marque et son positionnement marketing en tenant compte de son impact sociétal » : différence entre les versions
Aucun résumé des modifications |
m (Correction de liens internes) |
||
| (3 versions intermédiaires par un autre utilisateur non affichées) | |||
| Ligne 16 : | Ligne 16 : | ||
Exemples : publicité (textes, images, symboles, phrases...) mensongère, ambiguë, stéréotypée, avec des femmes et hommes choisis pour leur âge, couleur, des standards de beauté comme la taille, le poids ou autre, interaction qui fait culpabiliser le consommateur, publicité frustrante... | Exemples : publicité (textes, images, symboles, phrases...) mensongère, ambiguë, stéréotypée, avec des femmes et hommes choisis pour leur âge, couleur, des standards de beauté comme la taille, le poids ou autre, interaction qui fait culpabiliser le consommateur, publicité frustrante... | ||
==Fresque de la RSE== | |||
Cette page correspond aux cartes "Communication responsable" et "Image de marque responsable" de la [[Fresque de la RSE]]. | |||
La communication responsable tient compte les aspects sociétaux et environnementaux sous toutes ses formes (publicité, marketing, relations publiques...). Une communication responsable consiste notamment, en RSE, à affirmer les points positifs en même temps que les points de progrès à mettre en place : être transparent et éthique. | |||
==Voir aussi== | ==Voir aussi== | ||
| Ligne 22 : | Ligne 28 : | ||
==Naviguer dans wikiRSE== | ==Naviguer dans wikiRSE== | ||
[ | [[Accueil|Retourner à l'accueil]]<br /> | ||
[ | [[Sociétale|Retourner à la Performance Sociétale]]<br /> | ||
[ | [[Communication / marketing|Retourner à Communication / Marketing]] | ||
==Contribuer à wikiRSE== | ==Contribuer à wikiRSE== | ||
[ | [[Participer au projet wikiRSE|Proposer vos modifications à cette fiche]] | ||
Version actuelle datée du 23 juillet 2023 à 21:45
Définition[modifier | modifier le wikicode]
Les marques, dans leur communication, peuvent engendrer des évolutions de Société. Les discours tenus, les images diffusées, les démonstrations effectuées auprès du grand public l'impactent dans ses habitudes et ses opinions.
A ce titre, les marques qui prônent une communication à impact sociétal doivent être cohérentes, pertinentes et crédibles. Cela passe par la promesse du message à faire passer et les résultats attendus ainsi qu'un degré d'engagement fort et sincère des entreprises qui les portent. Une dissonance entre la parole et les actes constituera un Green/Socialwashing qui finira toujours par être identifié.
Une marque qui s'engage avec sincérité dans une démarche de communication tenant compte à la fois de son impact sociétal et de la réalité des engagements de l'entreprise qui la porte obtiendra durablement une image de marque responsable.
Question d'introspection[modifier | modifier le wikicode]
Avez- vous une communication de marque et un positionnement marketing responsable intégrant l’impact sociétal ?
Pour aller + loin[modifier | modifier le wikicode]
La communication de marque porte sur l'entreprise mais aussi sur l'individu. Le "personal branding" a une place importante dans l'évolution des modes de communication, et leur impact est à prendre en compte. Pour un acteur économique comme une personne, vous pouvez veiller à assurer :
- Clarté sur le caractère publicitaire/commercial de vos publications.
- Évitement de pratiques de communication trompeuse, tronquée, fallacieuse, ambiguë, véhiculant des stéréotypes.
Exemples : publicité (textes, images, symboles, phrases...) mensongère, ambiguë, stéréotypée, avec des femmes et hommes choisis pour leur âge, couleur, des standards de beauté comme la taille, le poids ou autre, interaction qui fait culpabiliser le consommateur, publicité frustrante...
Fresque de la RSE[modifier | modifier le wikicode]
Cette page correspond aux cartes "Communication responsable" et "Image de marque responsable" de la Fresque de la RSE.
La communication responsable tient compte les aspects sociétaux et environnementaux sous toutes ses formes (publicité, marketing, relations publiques...). Une communication responsable consiste notamment, en RSE, à affirmer les points positifs en même temps que les points de progrès à mettre en place : être transparent et éthique.
Voir aussi[modifier | modifier le wikicode]
Accéder au contenu disponible sur ce sujet
Trouver un intervenant pour ce sujet
[modifier | modifier le wikicode]
Retourner à l'accueil
Retourner à la Performance Sociétale
Retourner à Communication / Marketing